
湖北日报讯(记者魏鹏)9月8日,襄阳市樊城区新襄阳武商MALL项目现场,工程桩施工与土方开挖已近尾声。这座总投资10亿元、总建筑面积14.52万平方米的商业综合体,正以肉眼可见的速度“长”出地面。与此同时,香奈儿(彩妆)、COACH、宇树科技、WS江豚会员店、泥靴、裕莲茶楼……明年10月,新襄阳武商MALL商场开业后,将有100多家全新品牌来到襄阳,已超过该商场计划品牌总数的30%。
品牌首进率,是指一个新商场里的品牌中,首次进入该城市或区域的品牌所占比例。项目相关负责人介绍,自6月启动招商以来,项目团队已先后赴北京、上海、杭州、成都等多个城市,与近200家此前从未踏足襄阳的国内外品牌接洽,年底前品牌首进率将达到40%。经济学专家认为,40%的首进率在新建商场里属于较高水平,是商场差异化竞争力和城市商业活力的直接体现。
一些品牌此前为何未进入襄阳?项目相关负责人认为,部分品牌对商场风格、周边品牌要求较高,如香奈儿(彩妆)、COACH等轻奢品牌,此前在襄阳没能找到适合自身风格的商场入驻;另一些品牌可能又达不到新商场的引入标准。
据悉,新襄阳武商MALL项目总计六层(含地上四层、地下二层),规划布局高端零售、文化体验、休闲娱乐、亲子互动、数字科技等多元业态,致力于打造鄂西北标杆性文商旅综合体。项目首创公园式生态自然社交中心,设计室内“商业长廊”“中庭花园”“景观带花园”“屋顶花园”等亮点。
湖北文理学院经济管理学院副教授王诚分析,首进品牌意味着消费者不用去外地、不用找代购,在家门口就能买到之前买不到的品牌或体验,能有效减少本地消费外流;首进品牌往往自带话题,能帮商场在开业初期快速建立“打卡地”标签,形成差异化定位;首进率高的商场,往往会在短期内就成为区域消费中心,带动周边商业氛围和物业价值提升,对城市商业能级和形象有直接拉动作用。
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